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浙江日报:智慧拱墅 运河谷

2015-1-29 8:25:57

        1月26日,《浙江日报》第14版:专版《智慧拱墅 运河E谷》,第一版块报道建华文创园因电商插翅,成为拱墅区传统产业与电子商务融合发展的“样板工程”。现全文转载,以飨读者。

         十里银湖墅,此处最繁华。喧闹一时的拱宸桥、卖鱼桥,烙下了杭州最古老的集市印记。岁月在这里留下难以抹去的痕迹,拱墅区,这个京杭大运河最南端的行政区,历经沧桑,如今正大手笔绘制“产城融合”的美丽蓝图,从一个传统的重工业区华丽变身为现代化、信息化的智慧新区。

        老城区旧貌换新颜 老行业因电商插翅
  曾经的拱墅区,是杭州人眼里的仓储区、化工区、城郊接合区、旧城改造区。它为老杭州承载了太多的工业使命,也使得在历史长河中始终给人“满身尘埃”之感。当时间的指针转向2015,经过近几年的旧城改造、腾笼换鸟、城市有机更新的拱墅区,如今正变身为古老运河文化与现代化信息经济完美融合的都市一隅。
  在拱墅区的发展蓝图上,电子商务的外沿非常庞大,摆在区委、区政府面前的“一号工程”,被非常明确地定位为“发展信息经济和智慧经济”,这其中你可以找到各种互联网经济的业态,包括互联网金融、物联网、数字内容、电子商务和智慧物流等。而电子商务,正是拱墅区改造提升传统产业、推进专业市场和商业综合体“触电、触网”的“一号武器”。
  目前,拱墅区具有一定规模的电商企业300余家,总销售额达20亿元,涉及化工、汽车、五金机电、电子产品、医药、化妆品、服装等多个传统行业;同时,也拥有机电在线、浙江化工网、华夏收藏网等一批知名电商平台和浙江盘石、天鸽集团、全诺网络、手趣科技等在业内有一定影响力的电商企业。虽起步较晚,然而拱墅区在最短的时间里成功入选第二批“浙江省级电子商务示范县(市、区)创建单位”,建华文化创意产业园荣获“浙江省电子商务十大产业基地”,“机电在线”成为“浙江省第三方电子商务平台十强企业”……这些荣誉都是对于十里银湖墅插上电商翅膀最好的褒奖。
  据统计,拱墅区有各种专业市场30余家,在网络经济的冲击下,这几年他们或多或少都遇到了发展瓶颈。然而以建华机电市场为代表的老牌市场,因早向电商转型,如今已成为拱墅区传统产业与电子商务融合发展的“样板工程”。
  走进舟山东路腹地的建华文化创意产业园,仿佛走进了一座现实版的“网上商城”。这里不仅汇聚了服装、化妆品、玩具、食品、体育用品等主打快消特色的网商,还吸引了北卡(玩具类全国领先)、ILOVECHOC(从线下实体店起步,投身O2O的潮牌服饰)以及耐克、阿迪达斯等全球知名品牌的代理商。可别小看了经营这160多个品牌的90多家电商企业,正因为抓住了“电商换市”的机遇,2014年园区上缴的利税总额同比增加了3倍。在2014年摘得“浙江省电子商务十大产业基地”的牌子后,园区并没有满足于此,还在不断扩张版图,下一步将趁势打造成集建华网商大厦、建华网商主城集聚区、建华创业中心、建华网商培训中心和舟山东路电子商务产业带在内的电商航母——杭州(中国)网商城,并在园区“B2C”的原有模式上,独创“B2B2C”的全新渠道模式,引入宠物用品和优质农产品两个特色品类,使得“机电在线”成功升级到电商3.0版本。
  为了打造全新的网商渠道,文创园负责人戴海洋2014年的工作日程就是“周周出差、时时找货”。他以建华集团强大的资金、人脉做后盾,走访了几十个省、市以及港台地区,并以建华自有的网络平台进行前期运营和测试,建起了强大的宠物用品基地,并将在今年与旗下的网商小伙伴们一起启动“B2B2C”的宠物用品网销战略,期待能让建华集团多年的专业市场运作经验与新锐网商的推广销售优势,碰撞出新的火花。
  当然,戴海洋的2014绝不是他“一个人在战斗”,他的旅程中,每每总是因为有了网商小伙伴的加入而变得收获多多。在向宠物用品网销领域迈进的过程中,大家一起看货、一起评估、一起下单,一起采集客单价、周转率、复购率这些对于网销来说至关重要的“大数据”。
  革命友谊得来不易。之所以能在电商时代与自己的“客户”共同进退,是因为文创园在招商之初就对电商企业视如己出,并推行了一系列人性化扶持政策。比如,推行颇有人情味的星级企业评定办法,小到好人好事、见义勇为或是拾金不昧,大到获得知识产权、各种专利,入驻其中的网商一如建华的“72家房客”,谁家报喜,谁家就能获得租金减免、贷款贴息、快速融资等等创业资助;建华集团旗下的小额贷款公司和拱墅区民间资本管理中心从最初为网商提供质押贷款,到如今以企业信用、推广促销页面截屏为担保,在过去一年里总计发放6800万元贷款,且创造了无一逾期归还的全优纪录。文创园还为每一家入驻企业提供了高达50万元的综合及财产险,帮助抵御风险能力相对较弱的电商企业,在危机到来时渡过难关。
        同样作为传统产业华丽转身的案例,还有拱墅区的二手车网络交易平台。去年初,在杭州实施机动车限牌限行政策之后,以汽车产业为主打的拱墅区,受到的冲击不言而喻。很快,在拱墅区政府和区商务部门的推进下,一个旨在帮助二手车商开拓全新市场的“车猫网”顺势而入,为区内二手车市场经营户提供便捷的展示、交易在线平台,不仅有效推动了汽车城的转型升级,也使得其在全国拥有知名度的二手车交易市场中继续保持领先,2014年全年交易达18万辆。今后,杭州汽车城将利用自身的品牌和集聚效应,充分发挥车猫网等平台的整合作用,在汽配销售、整车销售、汽车服务等领域积极应用电子商务,打造全新的汽车电商园。

        建一园两城两基地 产业集聚特色凸显
  “发展信息经济、智慧经济”既被视作“一号工程”,那么拱墅区必然有拿得出手的硬件配套与之呼应。目前初现雏形的“一园两城两基地”,就是拱墅区贯彻落实省市两级政府“打造国际电子商务中心”战略的底气所在。其中,“一园”是指智慧电商示范园,依托北软自建房、中国(杭州)智慧产业园、康桥电子商务产业园、影天跨境电商园、汽车物流园等空间资源,以电商总部、互联网金融、智慧经济、电商创新创业、跨境电商、汽车电商等为主题,将该区域建设成办公环境优质、知名电商汇聚、电商人才齐聚的智慧电商示范园,并争创省级及国家级电子商务示范园区;两城包括将在建华文创园基础上升级而成的杭州(中国)网商城和毗邻“北软”的杭州电商创意城;“两基地”指的是规划和筹建中的康桥智能物流基地和运河互联网金融集聚基地。
  走进杭州电商创意城,先期已投入运营的泰嘉园一期工程——九天影立方摄影基地,让你仿佛置身于全球时尚前沿的拍摄基地。汇集咖啡馆、鼎级品牌及买手店的“时尚一条街”是他们的外景基地,或日韩或欧美或简约的咖啡馆、图书馆、家居馆,连成一个多达2000多平方米的摄影棚,并以每小时200元的平民化收费,吸引各类网商带着模特、摄影师和产品,纷至沓来。
  有别于建华文创园的是,这里未来将以泰嘉园为核心,编织一条汇集模特、摄影师、后期制作与宣传、行业培训、技术服务、代运营等为电商提供一站式综合服务的产业链,打造集电商摄影设计、信息发布、展示展览、交流互动、文化娱乐等为一体的电商创意广场。在吸引大量电商服务商入驻的同时,还将着重突出专业视频拍摄的服务特色,在一期以平面拍摄为主的基础上,在二期推出一个上千平方米、层高12米,可360度全景拍摄的电商影视摄影棚;以及一个配置国际一流录音设备、超过200平方米的专业录影棚。整体外景基地计划占地面积500平方米,有望成为杭州最大的多功能外景拍摄基地。项目配套的电商酒店、创意广场目前都已进入施工装修阶段。其中无缝连接多个物业的露天广场,以后不仅仅是各种电商的外景拍摄基地,也将成为他们举办各种秀场、发布会、时尚派对的首选场地。
  走进康桥,一个现代化的智能物流电商园正在浮出水面。占地200亩、投资16.8亿元的顺丰杭州智能物流产业园即将开工,建成后它将成为华东最大的总部型、以智能供应链管理服务和金融服务为核心的大型电商服务平台。此外,传承了老拱墅工业特色、正在启动建设的大运河钢贸城,将引导从事钢材等大宗物资交易的电商企业入驻,通过依托城北、三里洋、运河等钢材市场以及邻近古运河与高速公路的交通优势,打造钢材及延伸产品等大宗物资集中交易中心、信息中心和电商中心,成为辐射全省、华东乃至全国的线上交易平台及线下展示中心。与汽车城倾力打造的汽车电商园遥相呼应,康桥瑞合汽配电商产业园已获风投2000万美元,将利用20多年的汽配经验,整合线下1万家以上的汽修厂资源,首创国内汽配、专业一体化的B2B电商平台,并将园区升级成一站式汽配采购服务平台。
  在“一园两城两基地”版图上,还有一处作为互联网金融杰出代表的运河互联网金融集聚基地,先期伴随万通中心、绿地中央广场相继投入使用,正不断培育和积累浓厚的金融氛围。这里,将成为互联网支付、网络小额贷